“短视频”与“知识”结合或激发一场知识传播的颠覆性变革。

出品 | 创业最前线

作者 | 石老师

知识传播作为提高公民科学素养，推动社会进步的重要一环，在社会化媒体时代不断衍生出新的传播模式。值得关注的是，在泛娱乐过剩的当下，知识+视频有望成为蓝海。 

7月29日，阿里旗下智能搜索App夸克正式发布全新的知识视频产品“夸克Z视频”，以提供知识型优质内容为主，突破了传统搜索中图文、网页的限制，连接了用户和创作者，旨在为下一代搜索率先建立知识视频内容生态。

一直以来，短视频平台颇受欢迎的始终是美食、音乐、舞蹈等轻松愉快的娱乐化内容，在尼尔·波兹曼的“娱乐至死”理论风行三十余年后的今天，短视频这一传播模式早已跳出了昔日单纯娱乐的范畴，变得更为多元和垂直。从目前来看，知识视频具备绝对的特殊性和获取门槛，知识性垂类平台构建起独特的内容生产机制。

业内人士认为，短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。夸克Z视频推出有望成为推动实现知识“普及”和“惠及”的助推器，让知识视频成为了下一代搜索的未来，推动全民科普时代的到来。

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  泛娱乐过剩“群魔乱舞”， 短视频正迈向知识生态

2017年左右，短视频以“精短”“碎片化”“沉浸式”的形态火速成为了最受网络用户喜爱的娱乐方式之一。地铁站、办公室、餐桌前……短视频几乎渗入了生活的任何场景，进入了社会的每一个圈层。

相较于文字、图片，短视频是一种相对稚嫩的媒体形式，但它却展现出了前所未有的发展潜力和成长势头。

工信部发布的2020年上半年通信业经济运行数据显示，6月用户移动互联网接入流量达到10.14GB/户。毫无疑问，正是视频内容支撑起如此庞大的流量。早在2016年，Facebook 副总裁门德尔松就做出判断,他认为文字分享正在衰竭，5年后 Facebook 将成为纯视频网站。

短视频生产和社交平台的结合打破了信息传播的固有模式，开创了全民分享的新时代。或许正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里谈到的，当一切社会文化都以娱乐的形式表达出来时，也是这个社会危机的开始。

纵观短视频的发展，就会发现一个明显的规律：任何一个以内容为主导的互联网平台所在的领域，它的发展无一不是从泛娱乐化内容开始收割用户。当一个行业的用户量日渐庞大，拿到流量红利期头份红利的泛娱乐内容此时已无法满足用户需求，内容品类自然而然会以用户需求为导向，进一步细分，从泛娱乐化走向垂直化。

但短视频泛娱乐盛世之景终不可长乐未央，从内容到模式众多问题开始逐渐浮出水面。据了解，某些短视频平台也不断被曝出低俗、色情、造假等乱象。梳理其中的内在逻辑，短视频上传者在商业利益的诱惑下为了点击量和关注度无所不用其极地吸引眼球，使得社交媒体的短视频传播呈现嘈杂、粗俗甚至低俗的“群魔乱舞”景象。

正是因为用户需求的不断提高，短视频平台开始从泛娱乐化走向垂直化，2018年以来，一大批知识类短视频开始走红，知识类作者正在成为新的“网红”和平台的“流量担当”，具有实用性价值和学习价值的内容相比娱乐化内容开始占据更大的市场空间。

在此背景下，夸克App推出夸克Z视频有望打破短视频格局。据了解，夸克Z视频不是简单的信息聚合，而是搭建了一个内容知识库，让知识更高效、更直观、更准确、更专业，能够解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

据阿里巴巴创新业务事业群智能搜索部夸克产品中心负责人郑嗣寿介绍，夸克现有50%的搜索需求都表现出了很强的视频意图，Z视频可以更有效的满足用户需求。未来，夸克将通过知识视频与搜索技术、算法能力的结合，从知识性、搜索体验、影音效果等方面入手，为生产者和用户提供更加丰富、生动和充满互动乐趣的知识检索和消费体验，重新定义知识学习。

业内人士表示，5G时代，视频结合AI、AR和大数据技术，让内容更生动有趣，是未来科技发展的趋势。在这个过程中，视频形态的巨大价值正在显现。随着新技术新基建的完善，视频创造了更符合人们对知识图形化、视觉化的新需求，因此知识视频或成为了下一代搜索的未来。

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  打通阿里经济体生态：技术联姻开启知识视频革命

娱乐至死的年代，泛娱乐化的内容长期霸占各大平台，微博上的热搜，大部分被娱乐新闻占据，贾乃亮的公开信、李小璐的绯闻、王宝强的婚变都曾让微博瘫痪。就目前来看，现在火爆的短视频平台，抖音、快手、秒拍等各路玩家，无一不是和娱乐相关。

短视频从2013年发展到今天，群雄并立，如火如荼。短视频“赛道”变得越来越拥堵，这是一个不争的事实。数据显示，市场中短视频平台玩家已多达100多个，短视频行业高歌猛进优质内容的需求变得越来越紧迫。

根据目前用户对于泛娱乐化内容的疲惫，垂直化内容的发展已虚位以待，短视频内容知识化的道路才刚刚开始。现在人们获取信息和知识的方式非常多元，但搜索中大多视频的用户体验依旧存在痛点，例如：知识查找效率、视频观看体验差，看不够、看不懂、没法问等问题。

夸克Z视频的登场恰逢其时，据了解，与抖音这样的信息流短视频不同，Z视频并不会针对用户时长来进行产品优化，而更追求精准触达用户需求。Z视频押注的是“视频搜索”。

在知识传递的架构上，通过夸克的搜索结果进入一个个沉浸式视频的关联播放，能够对该知识点的解构更加细化，使用户对知识点产生更全面的理解。

据报道，2018年，夸克明确定位在搜索赛道，发力下一代的智能搜索。2020年6月，夸克用户量级超过千万，过去一年，夸克的活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍，其中夸克的年轻用户群体活跃，其中18-24岁占比最高。

事实上，夸克自成立之初就拥有AI基因，能很好与阿里技术生态联姻。2019年6月，夸克被划进新阿里巴巴的创新事业群，被定义为“以AI为基础，探索新的搜索形态和产品化机会，承担下一代搜索引擎的探索任务”。在它身上，既有阿里在搜索领域长期的技术储备，又有夸克对搜索引擎发展趋势与用户需求，以及在移动互联网范式下对极简主义的全新思考。在知识搜索从文字向视频转变的当下，夸克率先在智能搜索领域围绕这一趋势付诸于行动。

值得一提的是，据夸克方面介绍，夸克实现“内容+服务”的闭环，与阿里健康、支付宝小程序、钉钉、阿里云、淘系电商生态、本地生活平台等场景和服务的融合，夸克搜索的技术能力已经超越了单点的功能实现与交互设计，形成了一整套生态链路搭建、流畅的用户意图识别与承接的技术底座。

业内人士表示，以搜索之名，阿里正式加入短视频热战。阿里在内容到服务形成闭环，这被认为是夸克Z视频很重要的一个商业模式。在阿里生态体系下，短视频内容品牌与销售合一的状态，会给夸克Z视频带来更多的可能性。

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  百亿流量孵化上万知识视频创作者

但对于很多团队来说，短视频只是一种流量入口方式，将用户沉淀到终端的产品或服务等业务上，才是他们的最终目标。但在过往的创作激励模式中，其他平台往往会大量投入补贴，这在无形之中为洗稿、抄袭等黑产提供了温床，最终演变成补贴、流量和效率的三方博弈，而忽略了内容质量本身的把控。

在知识传播的大江大河之中，不仅要有生动有趣的载体媒介作为航船知识普惠，还要借力知识达人，优质的知识内容生产者正在成为平台最炙手可热的财富。

从目前来看，各平台“流量为王”、“眼球经济”的打法在“内容为王”的用户面前已日趋麻木，用户更青睐优质内容生产者。

据了解，夸克Z视频将投入1亿元现金，扶持优质内容生产者和优质MCN、投入百亿流量赋能优质内容，还将通过原有内容生态每日超10亿流量、百种权益多平台赋能创作者。以及随着“夸克Z-Club招募计划”的推出，夸克还将建立作者学院、给新手做培训和冷启动的资源倾斜等手段，为创作者带去流量补贴、粉丝获取和商业赋能的各项权益。

夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋称，Z视频会不断聚集合作方，来合作知识视频内容。在这个过程中，会不断去构建内容生态，短期主要聚焦在PGC生态，后面会让用户参与进来和作者形成互动，这种好处在于用户能够更清晰地甄别内容，在可信度和专业度上会更加完善，帮助更多使用产品的人解决实际问题。

今年3月，随着罗翔刑法讲堂和半佛仙人瑞幸咖啡分析的火爆，教育、法律、财经、育儿、健康等知识性内容成为了视频创作新的活力源泉。夸克Z视频亦是如此，夸克更注重创作者的专业性，对于已经取得有效资质的创作者会给予更多曝光和展示权益。

以名师张雪峰为例，今年6-7月的高考季中，夸克用户就对高考知识类内容呈现出了高涨的学习热情，仅“高考”相关搜索量较前一个月上涨6倍。他特地为夸克用户量身定做了全套高考志愿填报的知识视频，话题覆盖了考前的心理准备、填报志愿的理论知识和避坑指南以及大学前的准备等多个维度，颇受考生欢迎。

此外，夸克创作者北京东直门中医院推拿科医师刘冼宗就非常看好夸克的知识视频模式，在他看来，通过视频模式为病患进行线上知识普及更具效率，也让他收获了更多成就感。

有观点认为，互联网图文时代逝去，但是实际上视频、直播等新形态内容形式并不会真正意义代替图文，各种形态相互补充又相互冲击。所有平台如此看重视频内容，是大家都意识到这是一个时代交接点，就算没能第一时间坐上风口爆发的快车，也不能被时代甩在身后，后发制人也是胜利。

长期研究短视频传播的中国传媒大学广告学院方贤洁博士对记者分析，短视频不仅能为知识的学习方法带来更多的创新，还为知识的传播增添更多趣味化场景，“短视频”与“知识”结合或激发一场知识传播的颠覆性变革。

积极打造知识内容生态的夸克Z视频应运而生，它将前沿的AI技术落地到实际的场景化应用，再辅以雄厚的资金及强大流量，又打通了阿里经济体生态，夸克在这几方面的优势是毋庸置疑的。未来，夸克如果能够培育大量高水平作者、坚持“内容为王”、培育私域流量定能突出重围，但摆在眼前更关键的是，Z视频怎样做到快速卡位。