近日，小杨哥在直播间炒菜，五万人在线围观。期间，发生了一个小插曲，小杨哥在之后发布的视频里称，自己在直播间炒菜炒到了5万人，但是炒了10分钟后因为被系统判定是录屏，所以直播间被封了，之后才喊话平台解封。

值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。

一位已有过亿粉丝量的头部主播，为何要如此大费周章的在一个腰部直播间现身，两者之间究竟有什么关联？这些问题也引发了外界的众多猜测。

据了解，这个名为“三只羊网络食汇天下”的账号开设于2022年12月28日，主页简介显示为“三只羊网络美食垂类账号”，并标明是“大小杨自己的公司”。也就是说，这个账号是小杨哥所在MCN三只羊网络旗下的垂类账号。再简单点说，这其实就是小杨哥自己旗下的小号。

前有来者，小杨哥并非第一个吃螃蟹

事实上，如今在抖音搜索“三只羊”就会发现，“三只羊网络食汇天下”并不是小杨哥的第一个小号，相关垂类账号已有多个，并涉及了美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域。

可以看到，目前疯狂小杨哥公司的众多矩阵账号中，粉丝量最高的是美妆账号@三只羊网络美丽生活，粉丝总量为39万，近三个月共开设了79场直播，累积带货1000万-2500万。

酒类账号@三只羊网络对酒当歌 带货成绩最高，近三个月直播97场，累积带货2500万-5000万，目前粉丝总量为6.7万。

而最新开设的水果生鲜类账号@三只羊网络水果生鲜暂未开启带货，账号开设时间是在2月21日，目前粉丝仅3600人，在各账号中排名最末。

其实，不论是对小杨哥这种创立了MCN的头部主播来说，还是对交个朋友这种手握罗永浩这一头部主播的MCN，矩阵化布局都已不是什么新鲜事。早在大小杨之前，快手一哥辛巴便组建了“辛选家族”，不仅孵化了诸多垂类账号，还打造了一支几乎占据快手头部主播半壁江山的团队。

交个朋友再到东方甄选，旗下也早已开设了众多矩阵账号。

首先，从开设时间来看，交个朋友的矩阵账号几乎都是在2021年，而东方甄选则大部分是在2022年6月份，三只羊大部分是从2022年12月份才开设。

还可以发现，交个朋友和东方甄选都是在爆红不久后便开始铺设矩阵账号，但小杨哥却是从去年年底才开始做，在时间上有些许落后。

显然，矩阵化布局已经逐渐成为了直播电商赛道的一大趋势。而这背后的原因也并不复杂，一方面以抖音为例，去中心化的特性也就意味着对其而言，维持整个生态持续健康的发展才是最为重要的事情，所以从平台的角度出发，自然不太希望看到流量大量聚集在少数的头部账号，而将流量分配的主动权把握在自己手中，也就意味着平台或多或少地能够影响主播的发展轨迹。

其实事实也证明了这一点，抖音在刚刚过去的2022年可谓是话题满满。先是跳“毽子操”的刘畊宏带动了直播健身的风潮，接下来是东方甄选的双语带货出圈，几乎每隔数月这个平台就有新的主播全网走红。当然，也不乏一些主播在走红后又回归“沉寂”，例如张同学等，正所谓“铁打的平台、流水的顶流”。

换而言之，主播在抖音平台的走红往往是有时效、有尽头的，即使再顶级的主播也难以确保自己“花有百日红”。所以趁自己还有流量的时候，尽可能多开小号来分流，规避单一账号在算法逻辑下的“遇冷”风险，自然也就顺理成章了。

另一方面，将所有的筹码押注在少数头部主播身上，对于MCN和主播自身而言其实都是一件风险极高的事情。毕竟一旦主播的人设、形象受到某些事件的影响，就往往会对账号运营带来较大的问题、甚至可能进而被封禁。

而且如今对MCN而言，“头部主播依赖症”已经成为了一个难题。此前就曾有消息源透露，2022年李佳琦停播期间，美ONE每一天的损失都在千万量级，618大促期间受到的影响更是加倍。再加上头部主播的“功高盖主”，与MCN分道扬镳的案例也并不鲜见。例如李子柒和微念，双方就走向了对簿公堂、两败俱伤的局面。

而矩阵账号的打造，则可以在一定程度缓解这些问题。毕竟受到精力、资源等方面的限制，头部主播不太可能、也不需要时时刻刻出现在矩阵账号的直播间中，只需时不时露面便能吸引流量帮助账号的成长。而这类账号大部分时间则是由助播团队负责，虽然现象级的头部主播难以复制，但打造出一批腰部主播承接流量，在难度上显然要小得多。并且这种模式不仅能够弱化以头部主播为中心的发展模式、增强MCN的抗风险能力，也可以将直播间的C位归还给商品。

此外，头部主播的庞大粉丝数量往往也就意味着“众口难调”，所以以矩阵形式裂变的各种垂类账号也能够拓宽商品品类，并吸引更多的受众，围绕粉丝做更加精细化的运营，将流量稳固下来。

而且每成功孵化一个账号，也就意味着多了一个变现的渠道。在“三只羊网络食汇天下”发布的一条视频内容评论区中，就有用户发问，为什么要开这么多小号，另一位用户就回答到，“号多赚钱多”。显然这并非夸夸其谈，以东方甄选为例，虽然主营产品为农产品及图书等，但在“二哥”顿顿的坐镇下，该公司的美妆类账号就已然成为了除主号外带货数据最高的，近三个月带货量达2.5亿-5亿，甚至超过了交个朋友与三只羊的同类账号。

当然，无论是从哪个方向出发，要炼好“内功”都不是一蹴而就的事情，在这个过程中也势必会遇到诸多的挑战。但毫无疑问的是，这显然是一件“困难但正确”的事情，也只有这样头部主播和MCN才能真正构建出自己的护城河。